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郑州万象城购物中心率先开启云逛街 观看人数过百万

发布时间:2021-04-08 08:08:05 已有: 人阅读

  每个非常时期都会催生新商业业态,今年亦是如此。经过连续宅家的日子,大众线上消费快速爆发。之前注重线下消费体验的购物中心,纷纷解锁“云逛街”,用直播带动销售提升。3月13日,河南迎来第一场云逛街——购物中心通过连续10个小时的线上直播,开启河南零售业态的“超级直播”时代。

  在这场疫情中,“宅经济”随着手机使用率的增加而暴涨,数字经济新业态随之成为被动受益者。春节之后,上海、杭州、大连等地多家购物中心打破地域与人流限制,变身超级直播间,挑选当红爆品入驻“小店”平台,达人、导购员纷纷变身直播播主,用超Skr节奏将商场爆品与时尚互动结合,直接带动线日,河南迎来首家云逛街——郑州万象城购物中心。郑州万象城购物中心位于郑州城市核心商圈——二七商圈。一直以来,万象城以极具年轻化、灵活性的经营理念,通过大胆创新打造出独具一格的时尚高品质风格,深受年轻消费者的喜爱。

  在这次疫情期间,随着大众消费行为的“线上小屏化”,万象城迅速行动,选择和“云逛街”项目合作,率先开启直播。该项目通过10亿流量扶持计划、专项教育培训、小店入驻绿色通道等多项资源,协助门户商店线上不打烊,加速线上直播营销布局。

  这次的直播,郑州万象城对直播商品进行了精心挑选,共联动了近20家品牌参与,对上百款商品设定独有活动支持。

  直播从3月13日15点开始,万象城邀请了网红达人联合商场导购进行持续带货,带领用户“手机”逛街,实力种草电子产品、家居好物、女性服饰等。短视频加上10小时不间断直播,在线观看人数过百万。华为手机、安踏运动鞋、仪等受到用户弹幕疯狂打call。

  一位参与直播的导购说,感觉很新颖,线上直播带货让顾客不出门就能购物,在线观看产品并提问互动,线分钟相当于线下几个小时的销量,很期待能有更多尝试。

  “打造‘云逛街 中原第一站’活动,首先是为宅家不便出行的消费者提供购物方便,二是想跟更多的线上顾客建立沟通的机会;三是把品牌的新品和优惠活动传递出去,同时帮助品牌减少经营压力。”郑州万象城购物中心相关负责人郑勇说。

  据了解,疫情当前,面对线下人流锐减的事实,万象城及时抓住直播营销新趋势,成功地抓住了年轻用户的最新消费习惯和消费痛点,成为中原首个开启云逛街的购物中心,多家商场百货、购物中心也将陆续开启直播。

  “此次疫情对传统的购物中心、百货商场等行业影响较大,也倒逼这些行业抓紧时间发展线上业务,通过直播等各种渠道进行销售。”河南省商业行业协会秘书长姜东辉说,直播种草摆脱了之前依赖线验购物的销售模式,实现从线下向线上的消费场景迁移,对减轻河南零售企业的损失,对未来整个河南零售业的格局都是很好的尝试。

  他表示,目前很多购物中心都想尝试直播,寻找突破和转型的机会。利用商场、品牌的背书,请营业员或者网红主播进行直播是很好的尝试,尤其第一场在万象城购物中心的直播,对河南这个行业来说是个风向标,对于未来零售业线上线下同时布局是很好的一个尝试。

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