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惠头条:用接地气内容占据本地资讯的铁王座

发布时间:2018-12-06 05:41:10 已有: 人阅读

  谈到新闻资讯APP,北京五环内的互联网从业者,可能会想到今日头条、36氪、好奇心日报。谈论的话题从行业机遇、内容创业到时事热点、段子包袱不一而足。但将视野放大到五环之外广阔的二线以下城市,却是另一种截然不同的场景:这里生活节奏缓慢,信息更新迭代也很慢。出租车师傅听着慢悠悠的当地交通广播获取实时资讯;中年人串门搓麻将,在麻将桌上传递最热门的本地信息。

  无论是资讯的内容,还是资讯的传播方式,“五环外”都是一个“全新的次元”。用户属性的差异化,决定了在一线城市“所向披靡”的APP在“市场下沉”中的举步维艰。正是巨头举步维艰时的犹豫给了惠头条生存的时间。用完全不同于一、二线城市的打法迅速渗透,在下沉市场拼命狂奔,不断壮大,成为一匹不容忽视的黑马。上线仅一年时间,创造下了DAU过1000万,人均使用时长87分钟的成绩。

  由于知识背景和认知框架不同,每个人的关注点和兴趣方向也各有不同。专业深度的报道、及时的信息资讯、入木三分的时事点评都受到不同用户的追捧。有人喜欢阳春白雪的高雅,就有人喜欢下里巴人的通俗。据笔者对新闻资讯行业的观察,确是阳春白雪者众,下里巴人者寡。专业深度的新闻资讯平台很多,为最广阔的下沉市场用户服务的平台却很少。由于内容的可读性低、门槛较高,专业纵深方向的新闻资讯平台增长乏力。对于平均教育水平不高的下沉市场,对信息的刚需却没有得到满足。

  惠头条恰恰弥补上了这个市场空白:主打“泛娱乐化内容”,阅读不需要劳神费力,不需要理解各种原理和观点。新闻资讯主要集中于事件本身,众说纷纭的评价很少。惠头条将“资讯”的定义进一步扩大化,近期发生的大事,有趣的事,用户周边事,任何用户有兴趣的东西,都可以成为资讯。以用户为中心,重新定义了“资讯”。

  用户看到的信息都是自己感兴趣领域的。惠头条的资讯内容覆盖了养生、健康、军事、搞笑等二十余个频道,用户只需要订阅相关频道,就能收到相关领域的各种资讯。不同内容对不同用户的价值是不同的:用户感兴趣的,才是最有价值的。频繁地接收到自己不感兴趣领域的内容,其实是对用户注意力和时间的浪费。

  传统的信息获取方式是“人找信息”,这也是百度成为三大巨头的时代背景。给用户一个搜索框,用户在其中输入自己的痛点、痒点,以解决痛苦和不爽。“人找信息”这种方式的局限性在于:用户只在非常不爽、非常“痛”的时候才会使用这款产品,而这样的场景极其有限。很多时候用户漫无目的,拿起手机只是需要放松一下。

  惠头条的“信息找人”方式面对的就是用户需要放松的场景。用户没有明确的、专业的资讯需求,只是在工作之余,需要进入一个不一样的世界,看一些自己喜欢的内容。惠头条就通过独家算法,尽可能准确地模拟用户的偏好,凭借海量的内容,源源不断地将用户可能感兴趣的内容推送给用户,减少了寻找时间。用户在放松片刻后,又能继续自己的“工作”和“主业”。

  有专家称“旅游是一种充电,让用户逃离常规的生活场景,然后归来,继续投入到工作中。”旅游是一种成本较高的充电方式。在经济条件有限的情况下,在惠头条APP上,随手翻一翻全是自己感兴趣的内容,也不失为一种低成本的“充电”,带来精神的放松。

  360百科对“内容创业”的定义是“只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。” 微信上阅读量过百万的爆款文章,优酷上美妆达人上传的化妆视频,YY直播里美女主播唱歌给用户听,都属于内容创业。仔细研究我们会发现“内容创业”这个赛道上的选手多集中在一二线城市。

  惠头条打造专属的“惠头条自媒体平台”,志在拓宽内容创业的赛车道,降低内容创业的门槛,让更多下沉市场的用户成为内容创业者。

  惠头条内容的“本地化频道”已经精确到了市级,用户切换到本地频道,就能看到更多自己身边的新鲜事。这些身边事的撰写编辑就来自于当地的内容创业者。当地的内容创业者能掌握一手信息,能把握当地用户的偏好,才能记录当地用户最“喜闻乐见”的资讯。

  惠头条近期启动了以《小城故事》为主题的发文掘金计划,让内容创业者分享身边的正能量,既起到了发扬当地文化的作用,也给到了创业者足够的补贴,助其实现财务自由。惠头条会根据自媒体作者的总阅读量、总订阅量来发放用户收益,平台规则透明公正。

  在获客成本越来越高的今天,下沉市场是最后的流量红利。凭借接地气的内容,率先攻入下沉用户心中的惠头条,有望占据本地资讯的铁王座。

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